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來源 | 金牌輿情官 文 | xian
回顧最近的收視大盤，《真愛的謊言之破冰者》、《下一站，別離》、《溫暖的弦》等劇情的深入推進，晚間劇場收視競爭愈發激烈，你方唱罷我登場的情景成為常態。
除了五大衛視的王牌劇集以外，央視八套的年代情感劇《娘親舅大》也表現不俗，幾度問鼎。
值得思考的是，相較于同期的都市情感劇，《娘親舅大》既沒有亮眼的流量明星，也沒有現代化的場景架構，畫風平實而樸素。這樣的電視劇在以往要么幾度流轉淪為積壓劇，要么落戶地面頻道，收視慘淡，此次卻強勢突圍，收視亮眼吸睛。
也就是說，在電視劇制作越來越精致、華麗的大趨勢下，一直被定位于中老年市場的年代倫理劇異軍突起。收視人群老齡化的趨勢越來越明顯，開始從收視端發力影響衛視布局。
劇集旋律趨同：現實題材霸屏，年代抗戰收視堅挺
據CSM媒介研究數據顯示，早在2014年，我國電視主體觀眾群體就已經向中老年傾斜，35歲及以上的觀眾比例達到了54.1%。而收視率作為衛視與觀眾之間的關系晴雨表，最先釋放出受眾老齡化的信號。
其中最為明顯的當屬湖南衛視的“青春進行時”劇場，作為國內首檔專門定位于年輕受眾的劇場，其上檔劇多為青春偶像、仙俠玄幻、古裝武俠等新銳時尚的劇集類型。但近年來，除了《花千骨》《楚喬傳》以外，該劇場播出的其他電視劇一直反響平平，平均收視一直在0.4左右低位徘徊。
反觀同期其他電視劇，《人民的名義》《我的前半生》等現實題材電視劇表現極為亮眼，領跑衛視收視，成為年度現象級大熱劇。
從劇集類型與受眾反應之間的良性互動中，衛視逐漸把握住受眾結構老齡化的風潮。開始緊盯受眾群，大量采購現實題材電視劇，喚醒觀眾的情感共鳴。
從數據上來看，2017年前三個季度現實題材占比均在60%以上，在第三季度發行的798部電視劇中，現實題材獨占48部，數量遙遙領先。開年以來，現實題材電視劇熱度更是居高不下，《下一站，別離》《美好生活》《老男孩》《戀愛先生》等憑借廣泛的社會共情贏得觀眾的青睞。
在即將上線的眾多電視劇中，現實題材仍舊是收視主力軍。
除了現實題材以外，一些風格老派、情感細膩的年代劇也成為衛視排劇時的重要選擇。開年以來，《奶奶再愛我一次》《幸福照相館》《養母的花樣年華》《娘親舅大》等年代情感劇接連上線，并且一直以0.6左右的平均收視穩居前列，《南方有喬木》《好久不見》等大熱劇集也難以企及。
同時，對于50后、60后等觀眾群體而言，相似的生活軌跡與審美傾向致使他們對抗戰劇有著極深的依賴感。因此，即使有“手撕鬼子”“石頭砸飛機”等槽點滿滿的情節出現，抗戰劇依舊沒能走下神壇，占據著中國電視劇市場的半壁江山。
總而言之，時下的電視劇市場幾乎都著力于創業、婚姻、家庭、愛國等元素，迎合中老年的審美傾向，培養其收視慣性，維持衛視收視的基本基調。
綜藝風格：“懷舊“情懷”成關鍵詞
劇集已經應時而變，作為收視引擎之一的綜藝自然也不會墨守陳規。
一直以來，綜藝節目一直延續著幽默、詼諧的畫風，過度的娛樂化使其一直被老派觀眾所詬病，因此，綜藝一直被稱為年輕人的消費品。但“限真令”等政策出臺以來，全明星綜藝逐漸冷卻，衛視開始著力于挖掘普通大眾的生活點滴，力求綜藝節目的真實感和代入感。
題材上：轉諧為莊，文化類綜藝層出不窮
2017年，央視接連推出《中國詩詞大會》《朗讀者》《國家寶藏》等文化類節目，沉穩平靜的節奏，豐富多元的文化含蘊以及濃郁的民族文化色彩。在輿情官看來，一方面或許政策利好，導向有關。另一方面，這也與中老年受眾追求寫實、內涵的審美傾向不謀而合。這樣的“慢綜藝”獲得了不少觀眾的認可，在收視與口碑兩端獲得了雙豐收。
自此，文化類綜藝開始成為綜藝節目的大勢。在今年第一季度中，《聲臨其境》《朗讀者》《經典詠流傳》等綜藝更是表現不俗。據統計，2018年還有超50檔文化類綜藝蓄勢待發。
內容上：情懷、年代感成為主訴求
近日，《極限挑戰》第四季強勢回歸，在第一集中，黃渤、黃磊、孫紅雷、羅志祥、張藝興、王迅6人重返1978年的農村，體驗時代生活。“知青”“夜校”“高考”等經典場景的重現喚起了不少中年觀眾的共鳴，被網友大贊誠意之作。
同樣打出懷舊牌的還有《金曲撈》《嗨！唱起來》《異口同聲》等音樂綜藝。在節目中，嘉賓協同素人唱響年代金曲，譚詠麟、張信哲、孫楠等將歌曲中蘊含的珍貴回憶娓娓道來。在《異口同聲》直接演唱時用LED屏幕一一盤點該年度發生的大事件，喚起觀眾的共鳴。
舊事為逐漸“老化”的受眾群營造出穿越感，在激起人們懷舊情緒的同時，也逐漸改變了其對綜藝節目的固定認知，增加了收視黏性。
演員格局：老戲骨事業回春，新人遇冷
輿情官大膽揣測，老齡化的受眾結構對節目風格造成了一定的影響，還從一定程度上解構了以往的明星格局。
近年來，粉絲經濟大行其道，流量明星成為商業營銷的主要策略，更成為各大劇組曝光度的重要保證。而尷尬的是，這些明星大多為網絡流量下的“速成品”，蹩腳的臺詞表現力和尷尬的演技受到觀眾的一致吐槽。
相較于新人不甚滿意的熒屏表現，而常年被觀眾眼熟的老戲骨們則受到中老年受眾的熱烈歡迎。在最近的大熱電視劇《下一站，別離》中，男女主角扮演者于和偉、李小冉都是70后，代表作《鳳穿牡丹》《三國》《歷史的天空》等更是電視劇市場中的口碑佳作。
根據輿情官的調查分析發現：17年的大熱電視劇主演的年齡逐漸向35—40歲段靠近，而在爆款電視劇中出現的年輕演員越來越少。老戲骨們憑借著扎實的演技、充沛的感情抓住觀眾的注意力，沉浸其中。
憑借著觀眾的青睞，一些沉寂多年的老戲骨開始成為熒屏主角，迎來事業的第二春。如：趙立新、吳剛、張國立、張嘉譯等。而新人一炮走紅的情況極為少見，不少作品更是遭遇收視撲街的尷尬局面。
顯然，老齡化的受眾結構已經對現有的衛視布局已經形成了一定的影響，而衛視未來的如何，尚且還是未知數。
就目前來看，一線衛視正憑借手中資源優勢和資本實力逐漸轉型，調整市場與受眾的平衡點；而二三線衛視收視一邊深耕中老年收視市場、穩定收視，一邊尋求突破，等待彎道超車。
最近，山東衛視憑借《魔都風云》等劇集的精準布局躋身收視前五。或許，衛視格局將會隨著受眾結構的變化而有所變化。
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