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來源 | 金牌輿情官 文 | xian

回顧最近的收視大盤，《真愛的謊言之破冰者》、《下一站，別離》、《溫暖的弦》等劇情的深入推進，晚間劇場收視競爭愈發(fā)激烈，你方唱罷我登場的情景成為常態(tài)。

除了五大衛(wèi)視的王牌劇集以外，央視八套的年代情感劇《娘親舅大》也表現(xiàn)不俗，幾度問鼎。

值得思考的是，相較于同期的都市情感劇，《娘親舅大》既沒有亮眼的流量明星，也沒有現(xiàn)代化的場景架構(gòu)，畫風(fēng)平實而樸素。這樣的電視劇在以往要么幾度流轉(zhuǎn)淪為積壓劇，要么落戶地面頻道，收視慘淡，此次卻強勢突圍，收視亮眼吸睛。

也就是說，在電視劇制作越來越精致、華麗的大趨勢下，一直被定位于中老年市場的年代倫理劇異軍突起。收視人群老齡化的趨勢越來越明顯，開始從收視端發(fā)力影響衛(wèi)視布局。

劇集旋律趨同：現(xiàn)實題材霸屏，年代抗戰(zhàn)收視堅挺

據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，早在2014年，我國電視主體觀眾群體就已經(jīng)向中老年傾斜，35歲及以上的觀眾比例達到了54.1%。而收視率作為衛(wèi)視與觀眾之間的關(guān)系晴雨表，最先釋放出受眾老齡化的信號。

其中最為明顯的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視的“青春進行時”劇場，作為國內(nèi)首檔專門定位于年輕受眾的劇場，其上檔劇多為青春偶像、仙俠玄幻、古裝武俠等新銳時尚的劇集類型。但近年來，除了《花千骨》《楚喬傳》以外，該劇場播出的其他電視劇一直反響平平，平均收視一直在0.4左右低位徘徊。

反觀同期其他電視劇，《人民的名義》《我的前半生》等現(xiàn)實題材電視劇表現(xiàn)極為亮眼，領(lǐng)跑衛(wèi)視收視，成為年度現(xiàn)象級大熱劇。

從劇集類型與受眾反應(yīng)之間的良性互動中，衛(wèi)視逐漸把握住受眾結(jié)構(gòu)老齡化的風(fēng)潮。開始緊盯受眾群，大量采購現(xiàn)實題材電視劇，喚醒觀眾的情感共鳴。

從數(shù)據(jù)上來看，2017年前三個季度現(xiàn)實題材占比均在60%以上，在第三季度發(fā)行的798部電視劇中，現(xiàn)實題材獨占48部，數(shù)量遙遙領(lǐng)先。開年以來，現(xiàn)實題材電視劇熱度更是居高不下，《下一站，別離》《美好生活》《老男孩》《戀愛先生》等憑借廣泛的社會共情贏得觀眾的青睞。

在即將上線的眾多電視劇中，現(xiàn)實題材仍舊是收視主力軍。

除了現(xiàn)實題材以外，一些風(fēng)格老派、情感細(xì)膩的年代劇也成為衛(wèi)視排劇時的重要選擇。開年以來，《奶奶再愛我一次》《幸福照相館》《養(yǎng)母的花樣年華》《娘親舅大》等年代情感劇接連上線，并且一直以0.6左右的平均收視穩(wěn)居前列，《南方有喬木》《好久不見》等大熱劇集也難以企及。

同時，對于50后、60后等觀眾群體而言，相似的生活軌跡與審美傾向致使他們對抗戰(zhàn)劇有著極深的依賴感。因此，即使有“手撕鬼子”“石頭砸飛機”等槽點滿滿的情節(jié)出現(xiàn)，抗戰(zhàn)劇依舊沒能走下神壇，占據(jù)著中國電視劇市場的半壁江山。

總而言之，時下的電視劇市場幾乎都著力于創(chuàng)業(yè)、婚姻、家庭、愛國等元素，迎合中老年的審美傾向，培養(yǎng)其收視慣性，維持衛(wèi)視收視的基本基調(diào)。

綜藝風(fēng)格：“懷舊“情懷”成關(guān)鍵詞

劇集已經(jīng)應(yīng)時而變，作為收視引擎之一的綜藝自然也不會墨守陳規(guī)。

一直以來，綜藝節(jié)目一直延續(xù)著幽默、詼諧的畫風(fēng)，過度的娛樂化使其一直被老派觀眾所詬病，因此，綜藝一直被稱為年輕人的消費品。但“限真令”等政策出臺以來，全明星綜藝逐漸冷卻，衛(wèi)視開始著力于挖掘普通大眾的生活點滴，力求綜藝節(jié)目的真實感和代入感。

題材上：轉(zhuǎn)諧為莊，文化類綜藝層出不窮

2017年，央視接連推出《中國詩詞大會》《朗讀者》《國家寶藏》等文化類節(jié)目，沉穩(wěn)平靜的節(jié)奏，豐富多元的文化含蘊以及濃郁的民族文化色彩。在輿情官看來，一方面或許政策利好，導(dǎo)向有關(guān)。另一方面，這也與中老年受眾追求寫實、內(nèi)涵的審美傾向不謀而合。這樣的“慢綜藝”獲得了不少觀眾的認(rèn)可，在收視與口碑兩端獲得了雙豐收。

自此，文化類綜藝開始成為綜藝節(jié)目的大勢。在今年第一季度中，《聲臨其境》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等綜藝更是表現(xiàn)不俗。據(jù)統(tǒng)計，2018年還有超50檔文化類綜藝蓄勢待發(fā)。

內(nèi)容上：情懷、年代感成為主訴求

近日，《極限挑戰(zhàn)》第四季強勢回歸，在第一集中，黃渤、黃磊、孫紅雷、羅志祥、張藝興、王迅6人重返1978年的農(nóng)村，體驗時代生活。“知青”“夜校”“高考”等經(jīng)典場景的重現(xiàn)喚起了不少中年觀眾的共鳴，被網(wǎng)友大贊誠意之作。

同樣打出懷舊牌的還有《金曲撈》《嗨！唱起來》《異口同聲》等音樂綜藝。在節(jié)目中，嘉賓協(xié)同素人唱響年代金曲，譚詠麟、張信哲、孫楠等將歌曲中蘊含的珍貴回憶娓娓道來。在《異口同聲》直接演唱時用LED屏幕一一盤點該年度發(fā)生的大事件，喚起觀眾的共鳴。

舊事為逐漸“老化”的受眾群營造出穿越感，在激起人們懷舊情緒的同時，也逐漸改變了其對綜藝節(jié)目的固定認(rèn)知，增加了收視黏性。

演員格局：老戲骨事業(yè)回春，新人遇冷

輿情官大膽揣測，老齡化的受眾結(jié)構(gòu)對節(jié)目風(fēng)格造成了一定的影響，還從一定程度上解構(gòu)了以往的明星格局。

近年來，粉絲經(jīng)濟大行其道，流量明星成為商業(yè)營銷的主要策略，更成為各大劇組曝光度的重要保證。而尷尬的是，這些明星大多為網(wǎng)絡(luò)流量下的“速成品”，蹩腳的臺詞表現(xiàn)力和尷尬的演技受到觀眾的一致吐槽。

相較于新人不甚滿意的熒屏表現(xiàn)，而常年被觀眾眼熟的老戲骨們則受到中老年受眾的熱烈歡迎。在最近的大熱電視劇《下一站，別離》中，男女主角扮演者于和偉、李小冉都是70后，代表作《鳳穿牡丹》《三國》《歷史的天空》等更是電視劇市場中的口碑佳作。

根據(jù)輿情官的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)：17年的大熱電視劇主演的年齡逐漸向35—40歲段靠近，而在爆款電視劇中出現(xiàn)的年輕演員越來越少。老戲骨們憑借著扎實的演技、充沛的感情抓住觀眾的注意力，沉浸其中。

憑借著觀眾的青睞，一些沉寂多年的老戲骨開始成為熒屏主角，迎來事業(yè)的第二春。如：趙立新、吳剛、張國立、張嘉譯等。而新人一炮走紅的情況極為少見，不少作品更是遭遇收視撲街的尷尬局面。

顯然，老齡化的受眾結(jié)構(gòu)已經(jīng)對現(xiàn)有的衛(wèi)視布局已經(jīng)形成了一定的影響，而衛(wèi)視未來的如何，尚且還是未知數(shù)。

就目前來看，一線衛(wèi)視正憑借手中資源優(yōu)勢和資本實力逐漸轉(zhuǎn)型，調(diào)整市場與受眾的平衡點；而二三線衛(wèi)視收視一邊深耕中老年收視市場、穩(wěn)定收視，一邊尋求突破，等待彎道超車。

最近，山東衛(wèi)視憑借《魔都風(fēng)云》等劇集的精準(zhǔn)布局躋身收視前五。或許，衛(wèi)視格局將會隨著受眾結(jié)構(gòu)的變化而有所變化。

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