文｜單曉語

來源丨犀牛娛樂

2015年，視頻網(wǎng)站相繼崛起，紛紛加碼自制綜藝，自此網(wǎng)綜開始一路高歌猛進(jìn)，到2017年，網(wǎng)綜整體發(fā)展情況已與臺(tái)綜勢(shì)均力敵，進(jìn)入2018年第一季則開始呈現(xiàn)反超勢(shì)頭，不論是節(jié)目收視、點(diǎn)擊量、關(guān)注度、微博聲量等與臺(tái)綜相比，都處于優(yōu)勢(shì)。

周五晚上，《歌手5》在《偶像練習(xí)生》、《這就是街舞》、《熱血街舞團(tuán)》等網(wǎng)綜的夾擊下落幕收官，同時(shí)接檔的另一檔王牌臺(tái)綜《奔跑吧2》也將與隨后播出的《創(chuàng)造101》等視頻網(wǎng)站的“S+網(wǎng)綜”對(duì)戰(zhàn)，只是真的能扭轉(zhuǎn)臺(tái)綜2018年開年至今的劣勢(shì)局面嗎？

衛(wèi)視“綜N代”當(dāng)?shù)溃曨l網(wǎng)站“S+網(wǎng)綜”齊聚

在過去的第一季度里，衛(wèi)視綜藝主力軍《歌手》《王牌對(duì)王牌》等“綜N代”收視不溫不火，新綜藝除《聲臨其境》引爆口碑外，其他的都未能突圍；對(duì)比之下，網(wǎng)綜市場(chǎng)則如火如荼，街舞、偶像養(yǎng)成、機(jī)器人等多種題材齊出，點(diǎn)擊量與關(guān)注度都十分可觀，尤其是《偶像練習(xí)生》更掀起了一股全民偶像熱。

在網(wǎng)綜“盛放”，風(fēng)頭上完全蓋過了同期臺(tái)綜的背景下，第二季度臺(tái)綜能否扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)各大衛(wèi)視的節(jié)目編排至關(guān)重要。從現(xiàn)今流出的排片來看，第二季度里，臺(tái)綜的扛鼎之作仍然是“綜N代”，除了剛播出的《奔跑吧2》，《極限挑戰(zhàn)4》《我想和你唱4》《向往的生活2》等也將陸續(xù)在第二季度播出。

網(wǎng)綜方面，三大視頻平臺(tái)將繼續(xù)在“S+網(wǎng)綜”上發(fā)力，除了《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭霸》《這就是街舞》外，優(yōu)酷“這就是”系列第二部《這就是鐵甲》以及騰訊視頻的《創(chuàng)造101》也將在同期先后播出。

可以看出，第二季度里，衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站都拿出了自己的“王牌”，強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗，這場(chǎng)臺(tái)網(wǎng)之爭勢(shì)必更加激烈。

但臺(tái)綜想要扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)就目前來說，并不樂觀。

畢竟這些“綜N代”已經(jīng)開始逐漸陷入觀眾審美疲勞和套路化的困境，以及日益趨嚴(yán)的政策壓力，而與其正面競(jìng)爭的“S+網(wǎng)綜”不僅題材新穎，主打潮文化和偶像養(yǎng)成的內(nèi)容也正對(duì)年輕人群的胃口。

創(chuàng)新、內(nèi)容形式、廣告植入，成制約臺(tái)綜發(fā)展三大主因

無論是衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站，想要在競(jìng)爭日益白熱化的綜藝市場(chǎng)上爭得一席之地，最終都需要靠節(jié)目說話，而影響節(jié)目可觀性的主要因素就是創(chuàng)新力和內(nèi)容形式。

在創(chuàng)新力方面，臺(tái)綜與網(wǎng)綜相比差距甚遠(yuǎn)，自2017年開始，臺(tái)綜的主力軍一直都是《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》、《歌手》等王牌“綜N代”；但網(wǎng)綜的節(jié)目題材卻愈加多樣化，不僅有以音樂、戶外真人秀為主的大眾題材，也有以脫口秀、生活方式類、嘻哈潮文化為主的垂直細(xì)分題材，且不乏爆款，《明日之子》《中國有嘻哈》以及今年的《偶像練習(xí)生》都曾一度引爆社交媒體。

在內(nèi)容形式上，除了創(chuàng)新力缺乏的原因，政策的限制也同樣束縛了臺(tái)綜內(nèi)容形式的呈現(xiàn)，雖然廣電提出了臺(tái)網(wǎng)審查一體化的規(guī)定，但無論怎樣，相比網(wǎng)綜，臺(tái)綜在尺度、題材、時(shí)長等各個(gè)方面受到的限制都更加嚴(yán)格。

三季以來，最低豆瓣評(píng)分都有8.9的高分網(wǎng)綜《明星大偵探》換名《我是大偵探》轉(zhuǎn)臺(tái)播出，雖由原班人馬打造，整體流程也幾乎與原版相同卻得到了5.7分的不及格分?jǐn)?shù)，政策限制就是主因。

除了以上兩點(diǎn)，臺(tái)綜與網(wǎng)綜相比，廣告植入也處于劣勢(shì)。自《奇葩說》的花式口播開創(chuàng)了綜藝廣告植入的新方向后，網(wǎng)綜的廣告植入方式也愈加多樣化和智能化，《爸爸去哪兒》將諾優(yōu)能植入到綜藝劇情中，《中國有嘻哈》以說唱方式進(jìn)行農(nóng)夫山泉廣告植入等等，在增加產(chǎn)品曝光和展現(xiàn)產(chǎn)品特性等同時(shí)，還能致使產(chǎn)品觸達(dá)觀眾的心底，自然也就使得網(wǎng)綜備受廣告主青睞。

臺(tái)綜近兩年雖也有所改變，借鑒了不少網(wǎng)綜植入的方法，但受各方原因的影響，整體仍拘于傳統(tǒng)。

網(wǎng)綜日益強(qiáng)盛，臺(tái)綜的時(shí)間不多了？

隨著廣告植入的優(yōu)勢(shì)日趨明顯，自2018年起，網(wǎng)綜招商強(qiáng)勢(shì)崛起：《偶像練習(xí)生》總招商達(dá)3億元；《這就是街舞》總招商額超6億元，其中一葉子的獨(dú)家冠名近1.5億元；《熱血街舞團(tuán)》6.5億元，總冠名權(quán)vivo出資1.5億才拿到手；《明日之子2》總冠名超過2億元，目前招商超過7億元，IP整體變現(xiàn)預(yù)計(jì)將超過10億元。

以此同時(shí)，網(wǎng)綜的制作成本也不斷漲高，大部分已比肩臺(tái)綜，整體開始進(jìn)入大投資、大制作時(shí)代，《中國有嘻哈》制作成本超2億；《偶像練習(xí)生》成本近3億；《這就是街舞》的投資也達(dá)3億；即將在4月21日播出的《創(chuàng)造101》的資金投入更將超6億。

也正是在這種背景下，衛(wèi)視的“離職潮”日趨明顯，大批傳統(tǒng)電視制作人“跨墻”轉(zhuǎn)網(wǎng)，并逐漸成為各個(gè)網(wǎng)站制作的主力軍。騰訊的《約吧！大明星》是謝滌葵離職后制作的首檔網(wǎng)綜；《王者出擊》也是“跑男教母” 俞杭英離開浙江衛(wèi)視后的觸網(wǎng)首作；而即將上線播出的《創(chuàng)造101》也是由湖南衛(wèi)視的《歌手》團(tuán)隊(duì)原班打造。

此外，愛奇藝也引入了原浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任陳偉擔(dān)任高級(jí)副總裁，陸續(xù)推出了《中國有嘻哈》《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭霸》三款綜藝。

在這幾方的共同作用下，網(wǎng)綜不再是“粗制濫造”的代名詞，播放量也有了大幅度的提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，總播放量超10億的網(wǎng)綜達(dá)16部，《爸爸去哪兒5》與《明日之子》的網(wǎng)絡(luò)播放量更是突破40億，今年剛收官的《偶像練習(xí)生》網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量截止到目前為止也已破29億。

也正因如此，關(guān)于網(wǎng)綜已超臺(tái)綜占據(jù)綜藝市場(chǎng)主導(dǎo)地位的聲音越來越明顯，但我們認(rèn)為現(xiàn)在就蓋棺定論還為時(shí)尚早，現(xiàn)今臺(tái)綜雖處于劣勢(shì)，但其廣泛的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的公信力和美譽(yù)度的優(yōu)勢(shì)還在，仍有自己的綜藝市場(chǎng)空間。

另一方面，網(wǎng)綜在招商市場(chǎng)上的份額雖然會(huì)越來越高，但要占主導(dǎo)地位還有一段時(shí)間，且目前的網(wǎng)綜市場(chǎng)雖一片火爆，但同質(zhì)化問題日漸突出，內(nèi)容題材頻頻撞車。

所以說，誰能笑到最后，現(xiàn)在還未可知，那么問題來了，你更看好哪一個(gè)？