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走過五年，親子類節目熱度不減，尤其是在網絡平臺上展現了強勁的生命力。親子節目數量、播出平臺、網絡熱度、制作團隊、類型創新、廣告招商、植入類型大起底。
文 | Changemedia
來源 | 上海前景傳媒
2013年，《爸爸去哪兒》橫空出世，一夜爆紅，大街小巷每個人的嘴里都在討論“星爸萌娃”，隨后各型各款的節目層出不窮，中國綜藝市場迎來百花齊放。
時光流轉，2017年的綜藝市場各類型節目疲態顯現。9月中旬，《爸爸去哪兒5》一經播出，“小甜椒JASPER”迅速成為話題中心，觀眾的熱情再次被點燃，親子類綜藝再度展現了更為強勁的生命力。
網綜趕超電綜
廣告資源遭哄搶
《爸爸去哪兒》的火爆使得各大衛視、視頻網站著力布局親子節目，并樂此不疲。然而2016年上半年，一紙“限娃令”使衛視親子節目受重創，湖南《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》轉網播出，浙江《爸爸回來了》停止制作，北京《二胎時代》面臨改版。
自此，視頻網站親子市場風頭正勁，各大衛視小心植根。但從兩大王牌節目招商層面來看，親子節目廣告資源依舊炙熱，市場前景看好。
各大平臺均有布局
芒果系尤甚
從2017年的親子節目排播來看，湖南、芒果TV親子節目貫穿全年；此外，騰訊視頻也以全年播出三檔親子節目的速度深根親子市場。
網綜熱度高于電綜
《爸爸去哪兒》風光依舊
從網絡熱度來看，網絡親子節目熱度整體高于電視綜藝，收獲較高的網絡播放量和微博熱議度。
其中，走過五年的《爸爸去哪兒》絲毫沒有疲軟態勢，以網播量、微博主話題閱讀量、微博討論量三維第一的成績奪得熱度第一，王牌身份屹立不倒；此外，《放開我北鼻2》因為流量明星易烊千璽的加入獲得了較高的關注度。
芒果系團隊產能豐富
質量上乘
2013年，湖南衛視從韓國MBC引進《爸爸去哪兒》版權，開啟親子市場的大門；五年間，芒果系在繼續推進《爸爸去哪兒》這一鼻祖節目外，忠于自主研發，創造多檔親子新綜，其中《媽媽是超人》在網絡熱度、招商方面表現突出。
《放開我北鼻》《小手牽小狗》《了不起的孩子》均為東方、湖南、江蘇脫離體制自行創業的產物。
積極開發創新類型
難逃同質化
2017年，N代親子節目與新綜比例為4：6，以芒果為排頭兵的制作團隊積極開發親子市場。在二胎政策之后，中國必定迎來一個階段的嬰兒潮，總體趨勢上，親子節目是符合市場需求的。
但從新節目內容來看，《神奇的孩子》恰似《了不起的孩子》；《寶貝的新朋友》帶娃對象換為隔代爺爺；《萌仔萌萌宅》引用《爸爸去哪兒》的實習奶爸奶媽原則，《小手牽小狗》采取萌娃+萌寵組合，吸引寵物一族……
在嘉賓的選擇上，受政策影響，素人占比在增大，但仍以明星為導流對象，節目在內容的開發上難逃市場上已有節目的形態，創新性不足。
芒果系節目招商可觀
備受奶粉類和洗護用品品牌親睞
在節目招商數量中，親子節目鼻祖《爸爸去哪兒》經久不衰，價值可觀，品牌數量最多；依靠《爸爸去哪兒》嘉賓輸送，積攢人氣的《媽媽是超人》招商效果也是不俗；此外，芒果主打反差萌的爺孫隔代親子節目《寶貝的新朋友》意外收獲很好的招商成績。
從品牌主來看，嬰幼兒奶粉類和洗護用品投放量較大，且以冠名身份進行；其中，荷蘭皇家菲仕蘭旗下的嬰幼兒奶粉品牌美素佳兒以3檔節目冠名身份成為親子節目最強客戶。
（數據來源：擊壤科技）
電綜植入類型較為豐富
現場、線上權益各有權衡
從節目植入類型來看，電視綜藝使用的類型數稍高于網絡綜藝；從權益時長占比來看，騰訊2代親子節目《放開我北鼻》芒果新綜《寶貝的新朋友》現場植入超7成；而山東衛視《上陣父子兵》芒果《萌仔萌萌宅》更倚重后期包裝，線上權益占比大。
附：2018親子節目一覽表
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