文/詩(shī)萌 編輯/二十三
三季以來(lái)，最低豆瓣評(píng)分都有8.9分的高分網(wǎng)綜《明星大偵探》近日被搬上了電視熒屏，換了個(gè)名字叫《我是大偵探》。節(jié)目由原班人馬打造，流程也基本與原版相同，不過(guò)，網(wǎng)友卻似乎并不買賬，節(jié)目目前在豆瓣上只得到了5.7這樣的不及格分?jǐn)?shù)。
《我是大偵探》可以算得上第一檔真正意義上的由網(wǎng)綜轉(zhuǎn)臺(tái)綜的綜藝節(jié)目，但因?yàn)椴コ銎脚_(tái)的變化，節(jié)目在尺度和題材上受到不少限制，比如網(wǎng)友普遍反映的偵破技術(shù)含量下降、明星“入戲太深（尷尬）”等問(wèn)題。
《我是大偵探》豆瓣僅5.7分
在壹娛觀察（ID：yiyuguancha）看來(lái)，《明星大偵探》從臺(tái)綜轉(zhuǎn)網(wǎng)綜背后，是開(kāi)年以來(lái)各種頭部網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》、《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》等節(jié)目在綜藝市場(chǎng)的爆火。在網(wǎng)綜制作越來(lái)越大、招商金額越來(lái)越高、流量與觀眾越來(lái)越多的情況下，網(wǎng)綜是否會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)臺(tái)綜的超越？臺(tái)綜如何應(yīng)對(duì)？
尺度收窄、受眾變寬，網(wǎng)綜轉(zhuǎn)臺(tái)綜并不輕松
《我是大偵探》是芒果TV王牌綜藝《明星大偵探》的上星版，可以算得上真正意義上第一檔由網(wǎng)綜轉(zhuǎn)臺(tái)綜的節(jié)目。雖然第一期節(jié)目獲得0.83的收視率、6.3%的收視份額、同時(shí)段上星頻道第一的成績(jī)，但豆瓣評(píng)分卻一度跌至5.4分。在第二期節(jié)目播出后，評(píng)分略有回升，現(xiàn)在穩(wěn)定在5.7分。
要知道，網(wǎng)綜《明星大偵探》自上線以來(lái)受到了網(wǎng)友們的萬(wàn)千寵愛(ài)，它可能是唯一一個(gè)打破“一季不如一季”規(guī)律的國(guó)產(chǎn)綜藝，在豆瓣上，從第一季到第三季的評(píng)分一路走高，分別是8.9、9.0和9.2，是許多鐵粉心目中的“國(guó)綜No.1”，但是，為什么網(wǎng)友對(duì)它的姊妹篇《我是大偵探》卻沒(méi)有那么友好？
網(wǎng)友們的不滿主要集中在案情設(shè)置、明星演技和后期制作上。豆瓣網(wǎng)友巴衛(wèi)直言，“衛(wèi)視版場(chǎng)景更大了，可是相對(duì)的尺度也小了很多，沒(méi)有了尸體兇手的設(shè)置，沒(méi)有了有趣的官方吐槽特效，居然還一本正經(jīng)演出來(lái)？？？感覺(jué)真的有點(diǎn)尬，還是喜歡明偵何撒白鬼鷗大。”
豆瓣網(wǎng)友部分評(píng)價(jià)
作為在電視臺(tái)播出的節(jié)目，無(wú)論是在尺度、題材，還是時(shí)長(zhǎng)等個(gè)方面都會(huì)受到更加嚴(yán)格的限制。一方面，驚悚、恐怖、超自然現(xiàn)象等元素基本無(wú)法在節(jié)目中出現(xiàn)，這對(duì)需要刺激和腦洞的探案題材本身就是重創(chuàng)；另一方面原本被剪成上下集的案件，現(xiàn)在被壓縮到90分鐘，導(dǎo)致最考驗(yàn)偵探技能的搜證和推理環(huán)節(jié)被嚴(yán)重弱化，也讓觀眾很不過(guò)癮。
《明星大偵探》里最恐怖的一期之一《恐怖童謠》
《我是大偵探》在電視熒幕上的水土不服，也間接反映了網(wǎng)綜和臺(tái)綜在受眾上的差異。視頻網(wǎng)站在垂直細(xì)分領(lǐng)域更高的創(chuàng)作度，讓這些網(wǎng)綜直抵目標(biāo)受眾。以《明星大偵探》為例，它的主要目標(biāo)群體是喜愛(ài)懸疑、推理的這部分核心用戶，為了滿足這些核心用戶的需求，制作團(tuán)隊(duì)會(huì)不斷打磨出嚴(yán)謹(jǐn)、燒腦、甚至腦洞大開(kāi)的劇本，并在搜證、推理等環(huán)節(jié)做到極致，營(yíng)造出一個(gè)完美的推理案件就足夠。
而《我是大偵探》首先需要考慮的是電視觀眾的門(mén)檻，《明星大偵探》前三季的總制片人，也是《我是大偵探》總導(dǎo)演何忱在接受媒體采訪時(shí)坦言，“除了以前我們的網(wǎng)友、年輕人，那電視機(jī)前我們的爸爸媽媽是不是能夠看懂？而且十點(diǎn)檔也可能會(huì)有低齡觀眾存在，那我們傳達(dá)的故事和價(jià)值觀是否能被他們接受？這都是新的課題。”
《我是大偵探》
所以為了更好地服務(wù)于觀看電視的普通受眾，《我是大偵探》在故事的劇情性和嘉賓的戲份上做出了升級(jí)，畢竟與網(wǎng)綜不同，電視線性的呈現(xiàn)方式讓直播時(shí)的觀眾只能跟著情節(jié)走，而不能暫停和快進(jìn)，一個(gè)完整的故事更能照顧到每一個(gè)階段的用戶。
樂(lè)正傳媒董事彭侃在接受壹娛觀察記者采訪時(shí)指出，“綜藝節(jié)目在電視上尤其是湖南衛(wèi)視上播出，尺度的把控是很嚴(yán)格的。其實(shí)對(duì)于尺度的受限，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都很清楚，但是對(duì)于《明星大偵探》來(lái)說(shuō)，登上衛(wèi)視熒幕會(huì)讓其具有更高的商業(yè)價(jià)值，雖然它在芒果TV上是播的最好的網(wǎng)綜，但是在影響力和商業(yè)收益上依然無(wú)法與衛(wèi)視相比，所以能夠上星也是節(jié)目組樂(lè)見(jiàn)其成的。”
而在壹娛觀察看來(lái)，從內(nèi)核上來(lái)說(shuō)，《明星大偵探》和《我是大偵探》在本質(zhì)上是兩個(gè)賣點(diǎn)不同的節(jié)目，《明星大偵探》是嘉賓用推理組成了一個(gè)完整案件，強(qiáng)調(diào)的是推理過(guò)程；《我是大偵探》更像是演員在表演一部推理小電影，更注重故事的展開(kāi)。在這點(diǎn)上，目前不少網(wǎng)友們的評(píng)論認(rèn)為，《我是大偵探》更應(yīng)該做的是盡快找準(zhǔn)自己的定位，否則就真變成了《明星大偵探》的低幼版。
投入、招商金額不斷刷新，“網(wǎng)綜的份額會(huì)越來(lái)越高”
《我是大偵探》的這次試水，也不得不讓人開(kāi)始正視網(wǎng)綜和臺(tái)綜的變化和競(jìng)爭(zhēng)。
從去年開(kāi)始，網(wǎng)綜對(duì)臺(tái)綜的趕超已經(jīng)出現(xiàn)苗頭。盡管一線衛(wèi)視依然有著老牌IP如《中國(guó)新歌聲》《奔跑吧兄弟》在維持綜藝的門(mén)面，但去年視頻平臺(tái)卻上線了接近200部綜藝節(jié)目，總播放量552億次，同比增長(zhǎng)120%，其中更是出了比如《中國(guó)有嘻哈》《吐槽大會(huì)》《明日之子》等現(xiàn)象級(jí)綜藝。盡管傳統(tǒng)電視臺(tái)也曾打造出了《見(jiàn)字如面》《極限挑戰(zhàn)》等幾部反響不錯(cuò)的綜藝，但后來(lái)這些熱門(mén)綜藝?yán)锩娌簧俣家驗(yàn)閷彶樵蛟庥鲞^(guò)停播或者下架。
《中國(guó)有嘻哈》還制造出了許多流行語(yǔ)
到了2018年，這樣的對(duì)抗局勢(shì)已經(jīng)更加膠著。一開(kāi)年，視頻網(wǎng)站便相繼推出好幾檔巨額投資綜藝，比如正在熱播的《偶像練習(xí)生》、《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》，在播放量和話題度上都在保持著高熱度。《偶像練習(xí)生》開(kāi)播僅1小時(shí)，播放量就突破1億，當(dāng)晚主話題閱讀量增加7.8億，18個(gè)節(jié)目相關(guān)詞登上熱搜，目前累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)24.6億。《熱血街舞團(tuán)》首日播放量1.2億，三期節(jié)目上線后累計(jì)播放量5.4億，同時(shí)，微博的話題討論量也已經(jīng)突破1億。
《偶像練習(xí)生》選手蔡徐坤一度成為微博話題榜第一
貓眼數(shù)據(jù)顯示，在3月的綜藝前十播放量排名里面，其中有4檔綜藝為視頻平臺(tái)自制。在今年新上線的網(wǎng)綜里面，《偶像練習(xí)生》點(diǎn)擊量排名第二，僅以1000萬(wàn)的微弱劣勢(shì)落后排名第一的《王牌對(duì)王牌第三季》，《熱血街舞團(tuán)》和《這！就是街舞》分別以5.2億和4.7億位列第6和第8，力壓甚至在多平臺(tái)播放的《最強(qiáng)大腦》《歡樂(lè)喜劇人》等電視臺(tái)綜藝。
《偶像練習(xí)生》、《這就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》都是各視頻平臺(tái)重點(diǎn)打造的超級(jí)網(wǎng)綜，制作經(jīng)費(fèi)和招商規(guī)模也在不斷刷新紀(jì)錄。從制作上來(lái)說(shuō)，這幾款綜藝已經(jīng)擺脫了粗糙、低門(mén)檻、小成本的印象，“大體量、大制作、大明星”已然成為了超級(jí)網(wǎng)綜的標(biāo)配。以《熱血街舞團(tuán)》為例，不僅沿襲了《中國(guó)有嘻哈》的“流量明顯”嘉賓陣勢(shì)，在舞美方面，節(jié)目組還專門(mén)搭建了一座“熱血之城”，這座城市總空間達(dá)三、四萬(wàn)平米，面積相當(dāng)于四五個(gè)足球場(chǎng)，搭建的過(guò)程中有包括設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演、舞美、制片等將近2000人參與，除了傳統(tǒng)的電視舞美的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，還專門(mén)邀請(qǐng)了14位電影舞美設(shè)計(jì)師。
在招商方面來(lái)看，雖然從2017年有廣告商加入的網(wǎng)綜占比只有68%，且招商規(guī)模與《中國(guó)新歌聲》等老牌衛(wèi)視綜N代相比還有一段距離，但是2018年開(kāi)年至今，《偶像練習(xí)生》總招商額達(dá)到3億；《這！就是街舞》總招商額在網(wǎng)綜招商金額歷史上首次突破6億，其中一葉子面膜獨(dú)家冠名近1.5億；《熱血街舞團(tuán)》更是最終拿到了高達(dá)6.2億核心廣告資源，由VIVO手機(jī)斥資1.5億成為該節(jié)目的總冠名；而即將強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲的《明日之子》第二季，據(jù)悉該節(jié)目合作方華潤(rùn)雪花勇闖天涯superX此前已宣布將超2億獨(dú)家冠名，節(jié)目最終招商總金額預(yù)計(jì)將超7億。
《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)播至今已超20年
這樣的招商金額與2017年的幾檔熱門(mén)網(wǎng)綜相比，幾乎翻了2-3倍。去年由騰訊出品的《我愛(ài)二次元》招商金額近2億，《明日之子》的招商金額是3億多，愛(ài)奇藝打造的爆款網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》的招商金額也是近2億，而冠名商的投資金額均為1億左右。
反觀電視臺(tái)方面，綜藝大臺(tái)湖南衛(wèi)視2018招商金額已經(jīng)有所下降，目前已公布金額為10.55億元，較去年同比縮減2億，像《歌手》《快樂(lè)大本營(yíng)》等綜藝都出現(xiàn)流標(biāo)情況，《快樂(lè)大本營(yíng)》平均流標(biāo)率更是高達(dá)32%。在彭侃看來(lái)，網(wǎng)綜的尺度更大，表達(dá)的內(nèi)容更年輕，更能迎合青年群體的口味。另外，在商業(yè)化的層面，網(wǎng)綜在營(yíng)銷和宣傳上比臺(tái)綜做的更放松、更有創(chuàng)意，這使得網(wǎng)綜在面對(duì)廣告客戶時(shí)更有優(yōu)勢(shì)。
“網(wǎng)綜在招商市場(chǎng)上的份額會(huì)越來(lái)越高，但是想要占據(jù)主導(dǎo)還需要時(shí)間。”彭侃分析，在未來(lái)，網(wǎng)綜和臺(tái)綜在綜藝資源的爭(zhēng)奪上會(huì)并存一段時(shí)間，雙方會(huì)有各自的發(fā)展路徑，雖然電視綜藝在一定程度上受到了網(wǎng)綜的挑戰(zhàn)，可是在短時(shí)間內(nèi)臺(tái)綜仍然有自己的市場(chǎng)空間，不過(guò)網(wǎng)綜超越臺(tái)綜的可能性會(huì)一直存在。
你對(duì)網(wǎng)綜轉(zhuǎn)臺(tái)綜有什么想法？歡迎留言與我們一起討論
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