文丨熙悅 編輯丨vv
11月初，湖南衛視上映了一部全新的綜藝節目《奇兵神犬》，雖然節目中沒有大咖級明星，但憑借著類似《真正男子漢》的軍營型節目風格以及芒果臺的平臺優勢，硬生生成為第四季綜藝節目中的一匹黑馬。
首期節目，CSM全國網收視0.95,全國網城域收視1.03，均排名省級衛視第一。第二期CSM全國網再度登頂全網、城域雙網第一。第三期、第四期節目也接連拿下CSM全國網、全國網城域省級衛視全國第一，實現四連冠。微博話題#奇兵神犬#閱讀量達3億，討論量超115萬次。
所謂一部沒有大咖，沒有受眾基礎的原創類綜藝節目，能取得這樣的成績實屬難得，也不得不佩服湖南臺打造綜藝的吸金能力。
軍事+萌寵 《奇兵神犬》趕上了東風
不得不說，湖南衛視在抓時機、趕潮流上有自己獨到的眼光，年初開拓了慢綜藝時代，當第四季度滿屏盡是慢綜藝時，搖身一變，又開啟了軍旅綜藝。雖說此前湖南衛視就已推出《真正男子漢》這樣的軍旅型綜藝節目，但在軍旅節目中有軍犬參與的尚屬首檔。今年是建軍90周年，一系列的軍事題材影視節目走紅，再加之《戰狼2》的大火，更是將這種軍旅情結推向更高點。
而在此時推出《奇兵神犬》也算趕上了這趟東風。
軍旅+萌寵，優勢節目疊加
《奇兵神犬》是一檔警犬伙伴勵志成長類節目，涉及軍人生活，也涉及到警犬。在軍人和萌寵兩個題材上，湖南衛視此前都出過爆款。《真正男子漢》播出后，在一眾娛樂至上的節目中，出現了相對嚴肅的國防教育節目，以明星效應帶動軍事題材節目流量，相對純記錄的教育類型節目，該節目收視率上得到了很大提升，并得到主流媒體的高度評價，同時這檔節目也成為了湖南衛視的保留節目。而在動物相關的綜藝節目中，湖南衛視今年也推出了一檔《小手牽小狗》的節目，豆瓣評分8.2分。也正由于有前期優勢節目的累積，在《奇兵神犬》中才可以更好的將兩種題材合二為一。也正是由于兩種題材此前的爆款出現，當兩者一同出現在一檔節目時，能吸引更多的目光。
同一時段競爭對手少
周五晚一直是各大衛視黃金節目的角逐場，但進入第四季度，能引起話題的綜藝節目卻少的可憐。不只是周五晚上，整個周末的黃金檔期都難出黑馬。原本云集了吳彥祖、馮德倫的《漂亮的房子》遭遇滑鐵盧，有范冰冰加持的《超凡魔術師》也不溫不火。雖說《極限挑戰3》的復播正好和《奇兵神犬》撞了檔期，但由于是復播，宣傳力度也不大，造成的沖擊很小，而且只撞了三期，雞條也收官了。放眼望去，同時段能PK的綜藝節目確實不多。
明星陣容不豪華，卻有點看頭
《奇兵神犬》中的明星陣容可以說是近年來綜藝節目中比較低調的，楊爍、沙溢、張大大、姜潮、張馨予都不是大咖，相對來說片酬也較低。在節目播出之前，不少媒體都出稿子稱，沒有大咖的《奇兵神犬》靠什么和《漂亮的房子》等綜藝競爭。不過就目前看來，雖然明星效應少了一些，但看點很聚焦，人與人之間的沖突，人與犬之間的相處，以及明星在軍隊的適應過程，都極具看點性。從每一個人身上都能看到人性的特點，楊爍與自己的警犬形成反差萌，沙溢對軍隊充滿敬意，但架不住膽小怕狗，張大大性格偏柔弱，但不服輸的韌勁也可圈可點，姜潮嬉皮笑臉卻也爭強好勝，張馨予雖然被黑無數次，但在這檔節目中認真的態度卻開始吸粉。
可以說，《奇兵神犬》在綜藝真人秀上提出了一個新的觀念，即使沒有大咖，即使是素人參加，也可以有不錯收視，關鍵在于節目的可看性，內容是否豐富，觀看是否有價值，后期制作是否用心。如果一味的將資金砸在請明星上，缺少了其他方面的雕琢，觀眾也是很難買賬的。
萌寵題材備受資本公司青睞
《奇兵神犬》類節目屢屢破新高，自然而然就成了資本公司的大餐。
雖說警犬稱不上是萌寵，但在拍攝制作中也算的上是以動物為主體的節目。很多電視制作人都曾表示，小孩和動物是電視拍攝中的大敵，因為永遠不知道下一秒會發生什么。但是，近年來，有關于萌寵題材的節目越來越多，并且備受好評，因此獲得不少資本公司的青睞。
2015年初，湖南衛視曾推出一檔《奇妙的朋友》，節目中明星進入動物園當飼養員，和各類動物零距離相處。自播出以來，收視率一直不錯。
2016年末，北京衛視推出《熊貓奇緣》，雖然北京衛視一直與爆紅綜藝絕緣，但這檔節目也曾引起不小的爭論，也算是近年來北京臺一檔頗具話題性的節目。
到2017年，萌寵類節目也開始增多。由騰訊視頻、騰訊時尚、星馳傳媒聯合出品的《萌主來了》在騰訊視頻播出，播放量超過7億。緊接著由優酷與快樂全球傳媒聯合出品的《小手牽小狗》也在優酷播出，播放量也超過7億。
不難看出，萌寵類型的節目市場不小，受眾也不小。并且從制作公司來看：
《熊貓奇緣》的制作公司之一——漢雅星空曾被中宣部、國家廣電總局、新聞出版總署等評為“國家文化出口重點企業”。
《萌主來了》的制作公司——星馳傳媒，曾制作過《奔跑吧兄弟》，《爸爸去哪兒》，《我去上學啦》等膾炙人口的節目。
《小手牽小狗》的制作公司——快樂全球傳媒，其創始股東與核心團隊來自湖南衛視，在北京與韓國首爾擁有雙總部，具備實力與節目制播與行銷經驗。
大制作公司的加盟，不難看出業內對萌寵類節目的重視，此外，從《奇兵神犬》占據收視寶座來看，萌寵類的綜藝節目未來發展前景依舊不錯，很可能成為另一片值得深耕的藍海。
當然，面對如此多的資本、公司把手伸進該類目，還需要注意破壁。下面讀娛君就以《奇兵神犬》為例。
防止節奏太慢，劇情延展顯拖沓
人與動物想要建立親密的關系，是需要時間的。而且動物的感情是無法作假的，這就導致，《奇兵神犬》在前面幾期當中會出現節奏過慢，人與犬的關系還處在磨合階段，并未出現觀眾希望看到的感情線，從網上平臺播放量可以看出，在騰訊平臺，第一期播放量1826萬次，第二期1366萬次，第三期1477萬次，第四期驟降至729萬次。雖然在電視平臺上，第四期還處于收視冠軍的位置，但在網絡上的播放量降低了一半左右，可見用戶粘度在下降，而造成這一現象的主要原因，還是由于節奏過慢，軍犬日復一日的訓練單獨拿出來會吸引觀眾，但如果連著三期節目都是在按部就班的訓練警犬，而明星與犬之間的互動依舊是例行公事一般的狀態，那觀眾就不會買單。所以在目前播放的節目中，劇情拖沓成為流失觀眾群的最大原因，但看到下期節目中出現警犬護主的預告，可能會重新吸引回來一些受眾。
如何讓明星號召力持續，而不是后勁不足
雖然在不請明星大咖，可以降低節目成本，并且在看點上也不遜色，但從長期來看，在粉絲號召力上還有所欠缺，導致后勁不足。由于前文所提的節奏關系，在第四期中，網絡平臺的點擊用戶就已流失近一半，但如果節目中有流量明星加盟，那這個數字會相對好看一點。就如現在滿屏都沒有好看的綜藝節目時，不少觀眾還是會選擇有吳彥祖的《漂亮的房子》來作為下飯菜。
如何規避動物訓練引發的爭議
《奇兵神犬》這檔節目在一定程度上可以號召更多人關注軍人，關注警犬，但由于明星和軍人之間的區別，是否會在訓練警犬時對犬類造成影響引發不少爭議。很多明星在訓練過程中也坦言有這方面的擔心，害怕因為自己的不足，導致毀掉警犬的一生，讓它失去成為警犬的資格。
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如果這些壁壘都能打破，那么這將是一門好生意。
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