觀點(diǎn)
過度依靠通告藝人是內(nèi)地綜藝繁榮下的隱憂，終究國產(chǎn)綜藝的成功越來越取決于節(jié)目本身內(nèi)容，而通告藝人的活躍空間也將會(huì)變得狹窄。從長遠(yuǎn)來說，通告藝人們還是應(yīng)該找到自己的看家本領(lǐng)，找一個(gè)專業(yè)性更強(qiáng)的職業(yè)進(jìn)行深耕，方為長久之計(jì)。
作者：小魚
來源：金牌輿情官（ID：cesuozazhi）
已獲授權(quán)
從各大衛(wèi)視的王牌綜藝到勢頭迅猛的網(wǎng)綜，觀眾一定發(fā)現(xiàn)了不少熟悉面孔在各大節(jié)目中無縫切換，薛之謙、楊迪、于莎莎，乃至寇乃馨、黃國倫等都是各大綜藝節(jié)目的“熟臉”。
內(nèi)地通告藝人的興起與內(nèi)地綜藝節(jié)目爆炸式的發(fā)展不無關(guān)系，但當(dāng)綜藝模式和內(nèi)容以燎原之勢被消耗，內(nèi)地通告藝人的命運(yùn)又將奔向何方？
于莎莎、楊迪
通告藝人曾是朝不保夕的邊緣人
“通告藝人”一詞最早來自臺(tái)灣藝能圈。雖然其形式和重要性不斷發(fā)生變化，但是工作的實(shí)質(zhì)仍然相同——讓節(jié)目更好看、更有趣。
和內(nèi)地砸錢找明星的綜藝節(jié)目不同，臺(tái)灣綜藝是以各種重口味的挑戰(zhàn)整人節(jié)目起家的，后期又有大量的話題節(jié)目來撐場。在這樣的節(jié)目中，明星所擁有的光環(huán)使他們無法讓節(jié)目獲得更好的效果。于是乎各種擅長耍癡賣乖、做嘴皮子買賣的“通告藝人”開始出現(xiàn)。
不過雖然是藝人，前面加上“通告”兩個(gè)字，身價(jià)立馬就下來了一大截。真正的明星藝人，上綜藝的收入也會(huì)大打折扣。即使是在臺(tái)灣綜藝的全盛時(shí)期，通告藝人的收入也是少的可憐的。
據(jù)說，通告藝人錄一個(gè)節(jié)目的收入在250至640元人民幣左右，最高也不超過4000元人民幣，而他們在臺(tái)北的租金、服裝、造型、保養(yǎng)，甚至雇傭助理的費(fèi)用都需要自己來承擔(dān)。為了貼補(bǔ)生活，很多通告藝人除了上節(jié)目，還去擺地?cái)偅谝率匙⌒蟹矫嬉矘O其節(jié)儉。
內(nèi)地觀眾比較十分熟悉的臺(tái)灣通告藝人謝依霖和陳漢典，都屬于轉(zhuǎn)型成功的典范。前者雖然以“一秒變格格”的技能出道，如今卻再也沒有人隨隨便便叫她“Hold住姐”了。陳漢典則是靠模仿起家，后來成為了《康熙來了》的助理主持，至少有了鐵飯碗。再加上電影的邀約，也算是熬出了頭。
隨著《康熙來了》的停播，臺(tái)灣綜藝在內(nèi)地逐步?jīng)]落，但臺(tái)灣這種特有的綜藝文化卻開始在內(nèi)地生根發(fā)芽。
價(jià)格高昂的內(nèi)地通告藝人竟成招商法寶
在如今的內(nèi)地綜藝節(jié)目中，薛之謙、大張偉、宋小寶、岳云鵬、費(fèi)玉清、賈玲、賈乃亮、王祖藍(lán)、ELLA、蔡少芬等可以說是內(nèi)地綜藝語境中的“通告藝人”。
其中，薛之謙、大張偉、岳云鵬、賈玲和宋小寶更是成了熱門綜藝的標(biāo)配。毫不夸張地說，這些綜藝咖們參加節(jié)目的數(shù)量估計(jì)已經(jīng)囊括了全年的綜藝節(jié)目數(shù)量了吧！
有綜藝制作人披露，薛之謙、大張偉、宋小寶甚至已經(jīng)成為制作方提案時(shí)的“PPT神獸”。不少現(xiàn)在綜藝節(jié)目制作人都打趣說，“沒個(gè)大張偉、薛之謙都不好意思跟廣告商提提案”。
可以說，內(nèi)地的通告藝人們，早已不是早期臺(tái)灣綜藝圈中的邊緣人，在某種程度上來說，他們頻繁出現(xiàn)在觀眾視野中，已經(jīng)不是出于本人增加曝光度的需要，而是節(jié)目自身依靠嘉賓取勝的不二法寶。
而這些綜藝咖，通告藝人的報(bào)酬也是頗為豐厚，以大張偉來說，憑借語出驚人和永遠(yuǎn)接得住梗的獨(dú)特天賦爆紅后通告費(fèi)飛速增長。曾有綜藝從業(yè)人員透露，去年春節(jié)前，大張偉的節(jié)目報(bào)價(jià)還是30萬左右一期，但之后就是70、80萬一期。如今，這70、80萬已經(jīng)不是決定條件，還要參考同臺(tái)藝人的私交、檔期是否方便，以及如何更節(jié)省時(shí)間。
還有不得不提的薛之謙，微博大火后，僅僅五個(gè)月薛之謙就收到了二十多檔節(jié)目的邀請。無論是臺(tái)綜網(wǎng)綜、真人秀還是棚內(nèi)，只要有薛之謙，很大程度上就預(yù)示著這期將是本季收視率最高的一期，就是綜藝制作人和投資者們最放心的時(shí)候。
喜劇演員宋小寶目前的綜藝酬勞已高達(dá)90萬-100萬一集。而“小岳岳”岳云鵬現(xiàn)在上節(jié)目的價(jià)格也高達(dá)100萬左右一期，像謝娜、賈乃亮這樣的“老司機(jī)”，做節(jié)目一般都按“打包價(jià)”走，他們的價(jià)錢都是按一線明星的價(jià)位走。
如此高昂的通告費(fèi)讓不少節(jié)目組叫苦不迭，不過，對節(jié)目方來說，重金邀請“綜藝咖”也是希望拉動(dòng)節(jié)目的收視和受關(guān)注度的無奈之舉。有綜藝制作公司直言：“薛之謙、大張偉這類型的藝人已經(jīng)成為二、三線綜藝節(jié)目的嘉賓標(biāo)配，如果沒有他們可能都拉不來投資。”因此，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“綜藝咖可以影響投資”或許并非空穴來風(fēng)。
通告藝人稀缺，靠消耗人氣和人設(shè)能走多遠(yuǎn)？
薛之謙與大張偉耍酷耍寶、插科打諢曾刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)，岳云鵬、宋小寶的表情包至今可能都被人頻繁地使用著。不可否認(rèn)，這些綜藝咖，通告藝人確實(shí)給綜藝節(jié)目帶來了很高的關(guān)注度。
但需要注意的是，頻繁露臉也有可能造成觀眾審美疲勞——不同節(jié)目的邀請一直不間斷，“包袱”再多，也總有抖完的一天，此前準(zhǔn)備的套路很容易被迅速消費(fèi)完。
不管是“雨露均沾”還是“我的天吶”、“45度角仰望星空”都已經(jīng)看過多次，一味地用老梗與套路取悅觀眾，觀眾真的會(huì)永遠(yuǎn)買賬嗎？因此，“綜藝咖”如果再拿不出帶新意、更好玩的段子，會(huì)讓觀眾失望。當(dāng)觀眾失望的情緒積攢久了，對明星們的期待值會(huì)降低，“綜藝咖”的人氣或會(huì)下滑。
這或許國內(nèi)綜藝發(fā)展初期，藝人綜藝感無法和綜藝質(zhì)量同步成長是分不開的。無論是外援——韓國藝人的語言障礙、北上臺(tái)灣藝人的笑點(diǎn)差異還是內(nèi)地藝人們?nèi)匀辉诶卫问刈o(hù)自己的人設(shè)——都讓國內(nèi)的通告藝人的稀缺成為當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)問題。
另一方面，通告藝人本身似乎也并不能心安理得地維持著“通告咖”的title。不少歌手、演員轉(zhuǎn)型成“綜藝咖”后，他們自稱壓力也很大。岳云鵬曾在接受采訪時(shí)透露自己頂著取悅觀眾的巨大壓力經(jīng)常演唱《五環(huán)之歌》，大張偉說自己不想接受“綜藝咖”這個(gè)名號(hào)，原因是覺得“很low”。
比起臺(tái)灣，內(nèi)地的通告藝人不僅外表更光鮮亮麗，收入也更為可觀，但人氣增減不由人，人設(shè)崩坍也是常有的事，依靠短時(shí)間內(nèi)絡(luò)繹不絕的綜藝通告終究不是長久之計(jì)。
在接受采訪時(shí)，薛之謙和大張偉都表示，做這么多綜藝節(jié)目，很大程度上是為了補(bǔ)貼音樂方面的花銷。大張偉坦言，其實(shí)自己一直希望重心都在音樂上，“但是你知道這人生不讓你這么做啊，所以我能做什么就做什么，但始終有熱情和最努力的都是在音樂上”。
薛之謙不止一次表示自己想紅、想賺更多錢是為了補(bǔ)貼自己的生活，然后為大家獻(xiàn)上更好的歌曲，所以每次錄節(jié)目都會(huì)很投入，“你答應(yīng)來錄制，又不好好做節(jié)目，那人家下次就不會(huì)用你了”。他坦言相當(dāng)珍惜事業(yè)又逢春：“我很害怕再過氣，比如接受采訪時(shí)一臺(tái)攝像機(jī)都沒有，我就很害怕。”
過度依靠通告藝人是內(nèi)地綜藝繁榮下的隱憂，終究國產(chǎn)綜藝的成功越來越取決于節(jié)目本身內(nèi)容，而通告藝人的活躍空間也將會(huì)變得狹窄，不過這都是后話了。但從長遠(yuǎn)來說，通告藝人們還是應(yīng)該找到自己的看家本領(lǐng)，找一個(gè)專業(yè)性更強(qiáng)的職業(yè)進(jìn)行深耕，方為長久之計(jì)。
