在綜藝欄目遍地開花的當(dāng)下，80、90、00后因其獵奇、追求時(shí)尚、愿意接受新鮮事物的特點(diǎn)成為時(shí)下綜藝節(jié)目主要籠絡(luò)的群體。相較于中青年受眾群體，年輕一代更加熱衷購物、被偶像及時(shí)下流行話題引領(lǐng)的特點(diǎn)，針對(duì)年輕一代的綜藝節(jié)目成為金主進(jìn)行廣告投放和植入的首選。如何籠絡(luò)這個(gè)群體的受眾？而時(shí)下哪些欄目對(duì)年輕受眾群體有著不可抗拒的吸引力呢？今天，小編將從話題度、時(shí)尚度、明星陣容、創(chuàng)新形式、吸金能力等幾個(gè)維度來給2016年那些最受關(guān)注的綜藝打打分，盤點(diǎn)一下那些80到00后最愛的綜藝節(jié)目。
關(guān)鍵詞：真實(shí)犀利
《撕人訂制》：
愛奇藝自制綜藝熱聊秀《撕人訂制》，是一檔“女人可以橫行霸道”的綜藝節(jié)目，Selina與應(yīng)采兒搭檔主持，針對(duì)社會(huì)時(shí)下熱議話題，每期開“撕”一位當(dāng)紅國民男神。兩位主持人巧妙的談話邏輯不斷給男嘉賓挖坑，撕開他的內(nèi)心真實(shí)想法，引發(fā)男女觀點(diǎn)的大碰撞。《撕人訂制》對(duì)節(jié)目的定位清晰明確，與愛他美奶粉的目標(biāo)受眾不謀而合。成就了愛他美奶粉在中國市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的綜藝首秀，欄目組也是毫無保留地為愛他美產(chǎn)品植入動(dòng)足了心思，從設(shè)置環(huán)節(jié)露出到內(nèi)容植入再利用嘉賓巧妙布局，實(shí)可謂步步為營(yíng)，幫金主圈粉吸金責(zé)無旁貸。
熱點(diǎn)&話題度：8分。聚焦時(shí)下熱點(diǎn)話題，并針對(duì)不同嘉賓男神以悶騷、直男癌、撩妹等熱詞結(jié)合男神個(gè)人特點(diǎn)展開討論，引發(fā)關(guān)注。
時(shí)尚可看度：8分。美女氣質(zhì)主持人與男神的高顏值搭配。
主持人&嘉賓：9分。應(yīng)采兒&Selina聯(lián)袂主持，開撕李晨、大張偉、薛之謙等當(dāng)紅男神。
創(chuàng)新玩法&欄目形式：10分。現(xiàn)場(chǎng)以主持人為代表的女性陣營(yíng)用犀利問題對(duì)話一位男神級(jí)嘉賓，開啟敢想、敢說、敢做的女性主義的新風(fēng)潮。
吸金能力：10分（滿分）。第一季就獲得國際品牌德國著名奶粉品牌愛他美的青睞。
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《奇葩說》號(hào)稱“是一檔嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”，卻以犀利毒舌的風(fēng)格網(wǎng)羅了大量忠實(shí)粉絲。馬東、蔡康永、高曉松三位華語界最會(huì)說話的主持人加上十八位 “奇葩”辯手的三寸不爛之舌，讓這檔“辯論”節(jié)目非常具有可看性，節(jié)目中常有金句流出成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。每次的辯題都是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)熱點(diǎn)話題，三位重量級(jí)的主持人不但要hold得住場(chǎng)上奇葩更要不斷拋出新觀點(diǎn)，楞是把一檔談話類節(jié)目聊得清新脫俗。此外，該欄目最引人關(guān)注的莫過于由馬東開創(chuàng)的“花式口播”，成功顛覆口播廣告以往在受眾心目中極度無聊的刻板印象，以幽默調(diào)侃的方式對(duì)廣告主進(jìn)行“阿諛奉承”反而引得觀眾大呼有趣。
關(guān)鍵詞：女性意識(shí)
《愛上超模》
作為首檔中國素人模特時(shí)尚互動(dòng)真人秀節(jié)目，節(jié)目規(guī)模設(shè)置龐大、風(fēng)格獨(dú)特、創(chuàng)意十足。14位素人模特選手過五關(guān)斬六將從全國海選中脫穎而出進(jìn)入節(jié)目組，接受嚴(yán)格的訓(xùn)練，并通過任務(wù)挑戰(zhàn)、硬照拍攝等環(huán)節(jié)的專業(yè)考核進(jìn)行篩選。節(jié)目將看似高冷美艷的模特和她們每日刻苦努力的模特生活通過不間斷地拍攝展示在每一個(gè)觀眾面前，讓大家看到每個(gè)光鮮、靚麗的職業(yè)背后都有著不為人知的努力和付出。同時(shí)也還原了眾多女生的超模夢(mèng)想并為熱衷時(shí)尚綜藝的粉絲們開啟了一段前所未有的超模蛻變之旅。 AdMasterSEI贊助評(píng)估指數(shù)現(xiàn)實(shí)，《愛上超模》贊助商在品牌收益指數(shù)與購買傾向提升指數(shù)均排名第一。《愛上超模》隨視購廣告形式創(chuàng)新，給93%的觀眾留下深刻印象，54%的觀眾表示喜歡這種廣告形式。
熱點(diǎn)&話題度：7分。引發(fā)女性話題高度熱議，如“女人自信”“女人靠臉才能成功“等話題引起網(wǎng)友廣泛討論。
時(shí)尚可看度：10分（滿分）。模特跨界綜藝，集結(jié)時(shí)尚Icon、超模等嘉賓集體演繹時(shí)尚大片。
明星陣容&主持人：9分。金星、琦琦、何穗、秦舒培、韓火火、米蘭達(dá)·可兒等。
創(chuàng)新玩法&欄目形式：9分。60x24小時(shí)不間斷拍攝，追求真實(shí)。
吸金能力：10分（滿分）。“即看即買”模式為品牌開創(chuàng)新盈利模式。
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《我們來了》是2016年湖南衛(wèi)視推出的女性明星深度生活體驗(yàn)秀并成為現(xiàn)象級(jí)綜藝。 汪涵、袁弘擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)，趙雅芝、劉嘉玲、莫文蔚、陳喬恩、江一燕、謝娜、徐嬌、奚夢(mèng)瑤等明星組成固定嘉賓。節(jié)目在“兩天一夜”記錄式拍攝的基礎(chǔ)上，融入體驗(yàn)比拼大機(jī)制。節(jié)目賦予每一目的地站特殊的女性氣質(zhì)，通過各個(gè)地域的差異化詮釋新的東方女性之美。向觀眾展示出在大熒幕上看不到的女神生活另一面，褪去偶像包袱的女神們?cè)谔魬?zhàn)中依然呈現(xiàn)出自信之美。現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜必然是金主必爭(zhēng)之地，比亞迪新能源汽車“唐”的植入方式也是耳目一新，在“遙控駕駛”功能的展示方面也很有巧思，隊(duì)長(zhǎng)袁弘以變“小魔術(shù)”為由，現(xiàn)場(chǎng)操控唐自動(dòng)前進(jìn)轉(zhuǎn)彎，贏得不少女神明星們的稱贊。為了體現(xiàn)唐的“移動(dòng)充電”功能，更是安排上千“吃貨”也是把比亞迪唐作為供電設(shè)備，100多臺(tái)唐在露天燒開了100多口四川火鍋，大快朵頤。
關(guān)鍵詞：青春正能量
《我去上學(xué)啦》
大型明星校園體驗(yàn)式勵(lì)志型節(jié)目《我去上學(xué)啦》節(jié)目形式為明星重返高中校園。每期6位明星走進(jìn)高中校園，學(xué)習(xí)、生活全部跟真實(shí)學(xué)生一致，重溫十幾歲的校園時(shí)光；節(jié)目緊扣中國教育特點(diǎn)及公眾關(guān)心的重點(diǎn)，真實(shí)還原“00后”的高中校園生活。節(jié)目以輕松愉快的風(fēng)格為主，也經(jīng)常穿插明星與同學(xué)因?yàn)橛亚槎飨碌母袆?dòng)淚水，同時(shí)也還穿插學(xué)生與家長(zhǎng)的親子關(guān)系這些社會(huì)熱點(diǎn)話題。小茗同學(xué)連續(xù)兩季冠名贊助《我去上學(xué)啦》，第二季中小茗同學(xué)持續(xù)以擬人化的形象出現(xiàn)在節(jié)目中，與明星進(jìn)行深度互動(dòng)，比如鹿晗和大張偉的面塑課上老師要求制作的面塑就是小茗同學(xué)。品牌形象和節(jié)目?jī)?nèi)容完美地融合在一起，讓觀眾對(duì)金主品牌形象印象深刻。
熱點(diǎn)&話題度：8分。大張偉、薛之謙分別在節(jié)目中與同學(xué)毫無保留地分享自己和家人的關(guān)系，劉敏濤邀請(qǐng)班長(zhǎng)父母赴杭觀看孩子的匯報(bào)演出，溫馨畫面讓人動(dòng)情。同時(shí)各位明星都用自己的親身經(jīng)歷鼓勵(lì)同學(xué)們有夢(mèng)想就要勇敢去追逐。
時(shí)尚可看度：7分。明星們節(jié)目中都以校服造型露面，各學(xué)校之間的校服造型比拼讓青春氣息洋溢而出。
明星陣容&主持人：10分。鹿晗、大張偉、薛之謙、張丹峰、魏晨、ella明星等加盟。
創(chuàng)新玩法&欄目形式：9分。讓明星重返校園體驗(yàn)校園生活。
吸金能力：10分（滿分）。“小茗同學(xué)”認(rèn)真搞笑低調(diào)冷泡的品牌形象與節(jié)目風(fēng)格高度契合。
同類欄目推薦：《快樂大本營(yíng)》
《快樂大本營(yíng)》作為內(nèi)地領(lǐng)跑綜藝節(jié)目的常青樹，其行業(yè)地位是不可撼動(dòng)的。節(jié)目中運(yùn)用了娛樂時(shí)尚化、娛樂知識(shí)化、娛樂社會(huì)化的思想組織節(jié)目的編排。整個(gè)節(jié)目的環(huán)節(jié)，既有新穎及觀眾喜聞樂見的互動(dòng)，也有讓人捧腹大笑的“開心一刻”，同時(shí)還有挑戰(zhàn)智慧的“IQ無限”、積極向上的“太陽計(jì)劃”，以及科學(xué)與綜藝一體的“啊啊啊啊科學(xué)實(shí)驗(yàn)站“等游戲環(huán)節(jié)。著重觀眾的參與度，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，營(yíng)造了歡樂搞笑的氛圍。根據(jù)央視索福瑞公司的有關(guān)調(diào)查，目前《快樂大本營(yíng)》年輕觀眾數(shù)量眾多，女性觀眾比例在頻道節(jié)目中居第1位，達(dá)到60%。作為綜藝節(jié)目的常青藤，雖然節(jié)目形式在不斷創(chuàng)新發(fā)展，但是廣告合作的方式上還是延續(xù)傳統(tǒng)的電視綜藝模式，以貼片加主持人口播的形式為主。
關(guān)鍵詞：愛與夢(mèng)想
《我們相愛吧》
《我們相愛吧》的定位是明星戀愛。節(jié)目組要傳遞的核心理念是“相信愛、練習(xí)愛、享受愛”，要讓觀眾伴隨明星們美好的戀愛“做夢(mèng)”之余，一起練習(xí)愛情的技巧，領(lǐng)悟愛情的意義。看到男神女神在一起沐浴愛河的確是讓人賞心悅目。找到真愛，也讓金主發(fā)現(xiàn)商機(jī)，第一季的時(shí)尚icon“石榴夫婦”的吃穿用戴，禮物清單都大小分析得十分透徹，軟植入的金主們更樂得看到網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的“石榴夫婦同款“關(guān)鍵詞。
熱點(diǎn)&話題度：7分。找到真愛是個(gè)永恒的話題，永不過時(shí)。
時(shí)尚可看度：9分。養(yǎng)眼男神、女神每日以最佳狀態(tài)沐浴在愛河里，崔始源和劉雯這對(duì)高顏值的男女神組合讓時(shí)尚度爆表。
明星陣容&主持人：7分。明星們參與表演的愛情最容易打動(dòng)憧憬愛情的年輕女性。
創(chuàng)新玩法&欄目形式：8分。讓明星表演真正的戀愛狀態(tài)。
吸金能力：7分 除了冠名之外，多為軟性植入，但是方式略顯生硬，引發(fā)一些吐槽。
同類欄目推薦：《蒙面歌王》
《蒙面歌王》中，所有的明星歌手均以面具遮面，觀眾無從辨別歌手身份，所有的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)只以歌手的歌聲為考量依據(jù)。《蒙面歌王》的逆時(shí)之舉，代表著其對(duì)音樂的態(tài)度，不追求浮躁與熱鬧，只求給音樂最原始的聲音。在這個(gè)靠臉吃飯的時(shí)代，有很多歌唱競(jìng)賽類節(jié)目舍本逐末，靠煽情和比拼顏值吸引眼球，忽視了音樂的本質(zhì)，而《蒙面歌王》重返初心，不看臉，只聽歌，那些真正熱愛音樂的明星們成名多年后丟掉包袱，卸下光環(huán)，回歸最本真最愛的音樂舞臺(tái)。在歌曲綜藝趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，《蒙面歌王》殺出一條血路，收獲超高的播放量的同時(shí)也收獲了不菲的廣告訂單。相比一些廣告合作在植入方式上大做文章，《蒙面歌王》更強(qiáng)調(diào)生態(tài)產(chǎn)業(yè)合作，通過節(jié)目本身衍生出其他節(jié)目，及產(chǎn)品，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。蒙牛純甄酸牛奶拿下了樂視《蒙面歌王》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名，怡寶純凈水獲得尊享贊助的權(quán)益，華帝廚電獨(dú)家冠名了衍生節(jié)目《歌王來了》。
關(guān)鍵詞：成長(zhǎng)和分享
《十二道鋒味》
《十二道鋒味》的最大看點(diǎn)和名字有關(guān)，謝霆鋒做“主廚”，搜尋世界各地美食，為觀眾送上一份“饕餮大餐”，是真人秀、廣告片和微電影的合體。穿插謝霆鋒入道這么多年與好友的點(diǎn)滴往事。《十二道鋒味》的每一站，謝霆鋒都會(huì)請(qǐng)來他的明星“小伙伴”們同行，節(jié)目組限定每一站的主題和規(guī)則。很多站內(nèi)容設(shè)置都是謝霆鋒來完成他和朋友之間的約定，或者是他幫助朋友完成多年前的愿望。充分體現(xiàn)了明星之間延續(xù)多年的情誼。
熱點(diǎn)&話題度：7分。美食是人們生活中最稀松平常，卻也是永恒關(guān)注的話題。
時(shí)尚可看度：9分。明星們?cè)谌澜绲淖霾恕A夢(mèng)已經(jīng)足夠吸引眼球。
明星陣容&主持人：10分。謝霆鋒邀請(qǐng)到眾多一線明星大腕參與，如：成龍、范冰冰、趙薇等
創(chuàng)新玩法&欄目形式：8分。雖然美食類的節(jié)目是老項(xiàng)目，但是披上了謝霆鋒與朋友之間的情誼這件外衣。
吸金能力：9分（滿分）節(jié)目場(chǎng)景眾多，各種品類的廣告金主都能找到植入的一席之地。
《世界上的另一個(gè)我》
90后男孩和一輛摩托車，歷史兩年半的努力，穿越8個(gè)國家，一萬三千公里的追尋，找到23個(gè)與他同年同月同日生的人。(全新“歐洲季“，楊帆從法國、奧地利、德國、瑞士、烏克蘭、意大利、西班牙、丹麥、芬蘭、荷蘭，比利時(shí)12國，尋找到16個(gè)同樣在1990年出生的“另一個(gè)我”)相同的生日，不同的命運(yùn)，男孩用“在路上”的曲折旅程，紀(jì)念自己的青春和世界的青春。這是愛奇藝以環(huán)球摩旅的創(chuàng)新題材開創(chuàng)了該類型真人秀的先河，《世界上的另一個(gè)我》豆瓣評(píng)分9.2，上線僅一周第一周就收獲1300萬播放量，節(jié)目的話題度和關(guān)注度也在不斷飆升，在90后年輕群體中迅速引發(fā)熱議，受到眾多大咖的力贊和行業(yè)好評(píng)，“綜藝黑馬”的勢(shì)頭已經(jīng)彰顯出來。這是旅行的故事，是不同文化間的碰撞與交流，是奇遇、邂逅以及相逢的極致呈現(xiàn)。
【觀點(diǎn)總結(jié)】：
如今，互聯(lián)網(wǎng)的原住民——80后、90后已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的消費(fèi)主力軍，制作單位也從年輕態(tài)用戶角度出發(fā)，制作了一系列以真實(shí)犀利、女性意識(shí)、青春正能量、愛與夢(mèng)想、成長(zhǎng)和分享等年輕受眾關(guān)注點(diǎn)為重點(diǎn)的綜藝節(jié)目。這些節(jié)目的熱點(diǎn)話題度、時(shí)尚可看度、主持人和嘉賓陣容、欄目形式、創(chuàng)新能力都表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，自然也都表現(xiàn)出不凡的吸金能力，幫助金主網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾，快速擴(kuò)大知名度，占據(jù)市場(chǎng)份額。
同時(shí)可以看到，在最近兩年，純網(wǎng)綜藝表現(xiàn)不俗，在十大被年輕群體熱捧的綜藝?yán)镎加幸幌亍状蠡ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，以愛奇藝表現(xiàn)尤為突出，以超過半數(shù)的市場(chǎng)份額穩(wěn)居市場(chǎng)老大，同時(shí)有大量?jī)?yōu)秀的一線電視臺(tái)金牌制作人、主持人的加盟，在他們的共同努力下，培養(yǎng)出一批90后的制作人團(tuán)隊(duì)，讓年輕人為年輕人制作他們愛看的節(jié)目已經(jīng)成為共識(shí)并取得了巨大的成功。純網(wǎng)綜藝的成功，吸引了大批廣告金主的力捧，《奇葩說》尚未開拍就受到美特斯邦威5000萬冠名贊助，《撕人訂制》第一季就拿下國際著名奶粉品牌愛他美進(jìn)入中國市場(chǎng)后綜藝營(yíng)銷首秀大單，不能不說是純網(wǎng)綜藝以及網(wǎng)綜細(xì)分市場(chǎng)的成功。
