暑期，劇當(dāng)?shù)馈！痘贸恰贰独暇砰T(mén)》《青云志》《九州天空城》各類(lèi)魔幻劇霸占熒屏，再加上《微微一笑很傾城》小清新言情劇來(lái)襲。
眼球跟上，營(yíng)銷(xiāo)更要跟上，畢竟在這個(gè)什么都在變化中的時(shí)代，電視劇的開(kāi)發(fā)方式也變了，從單一電視劇到全套整合營(yíng)銷(xiāo)，這已經(jīng)是電視劇營(yíng)銷(xiāo)中的標(biāo)準(zhǔn)配置。
即使內(nèi)容有些辣眼睛，營(yíng)銷(xiāo)還是要美好如花。
《幻城》：五毛特效和一塊的營(yíng)銷(xiāo)
雖然《幻城》開(kāi)播至今，最大的爆點(diǎn)或許就是6.5億的數(shù)據(jù)存疑。但是不得不說(shuō)，后來(lái)官方公布的12小時(shí)1.8億的正片播放量，依然是鎮(zhèn)得住場(chǎng)子的成績(jī)單。在原有高IP的基礎(chǔ)上，《幻城》在營(yíng)銷(xiāo)上同樣可圈可點(diǎn)。
VR 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
另外《幻城》在開(kāi)播前就推出了一直VR預(yù)告，通過(guò)特效總監(jiān)Jacques先行擔(dān)任你的幻城導(dǎo)游，帶你720度貼身走進(jìn)幻雪帝國(guó)。
在之后，《幻城》還推出了在線開(kāi)放720全景地圖，揭開(kāi)幻城城內(nèi)的神秘面紗，令網(wǎng)友可以在虛擬世界中步入冰國(guó)議事廳、冰族寢宮等劇中場(chǎng)景，全方位觀賞冰國(guó)風(fēng)光。
FaceU 新型美妝視頻植入
在VR之外，此次《幻城》還與當(dāng)下流行的faceu合作，推出了專(zhuān)屬美妝模式，并且居中男主馮紹峰還親身測(cè)試推廣。
開(kāi)播當(dāng)天打通APP
在開(kāi)播當(dāng)天7月24日，幻城在當(dāng)天占據(jù)了當(dāng)天主流APP的開(kāi)機(jī)屏。橫向打通了消費(fèi)者的移動(dòng)屏幕，集中拉動(dòng)曝光量。
同名手游來(lái)襲 打造沉浸式體驗(yàn)
《幻城》官方正版手游將和電視劇同期上線，帶領(lǐng)玩家體驗(yàn)真正的沉浸式體驗(yàn)。游戲中的角色形象、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等，都高度還原劇情，和電視劇保持同步。
企新社點(diǎn)評(píng)：雖然《幻城》在開(kāi)播之際，就身陷數(shù)據(jù)風(fēng)波，以及各種內(nèi)容五毛特效的輿論中。但是不得不說(shuō)在整體營(yíng)銷(xiāo)方面，《幻城》依然拿出了不錯(cuò)的誠(chéng)意。包括三階段的VR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，以及是Faceu的美化模式聯(lián)動(dòng)，很好的抓取了目前年輕人愛(ài)玩的興趣走向。
只不過(guò)再好的營(yíng)銷(xiāo)手法，也不能徹底彌補(bǔ)《幻城》在內(nèi)容上的硬傷。玩的再溜，好內(nèi)容依然是黏住用戶(hù)的關(guān)鍵。
《誅仙·青云志》：宣傳片需要玩著看
另外一部即將上檔的暑期電視劇——《誅仙·青云志》，在李易峰、趙麗穎雙料話題王的帶動(dòng)下，從開(kāi)機(jī)之日起就話題迭起。但是想要在戰(zhàn)火紛飛的暑期檔電視劇市場(chǎng)站住腳，營(yíng)銷(xiāo)也必須要有兩把刷子。
VR創(chuàng)意互動(dòng)宣傳片
在宣傳片，《青云志》也抓住了時(shí)下正流行的VR技術(shù)，推出了互動(dòng)宣傳片。首次引入角色扮演、打造身臨其境的創(chuàng)意劇情、帶來(lái)密室逃脫般的感官挑戰(zhàn)。正如他宣傳所言，這是一個(gè)可以玩的宣傳片。
標(biāo)配 同名手游也當(dāng)上線
對(duì)于現(xiàn)在的古裝劇而言，尤其是魔幻劇，同名手游已經(jīng)是標(biāo)配般的存在。而且現(xiàn)在已經(jīng)不單單滿(mǎn)足于時(shí)候推出，與電視劇同步是最大的趨勢(shì)。主打的都是場(chǎng)景、人設(shè)、劇情上與電視劇達(dá)成百分之百的統(tǒng)一。
《青云志》大雨將至
在全國(guó)被大于包圍的時(shí)候，《青云志》的官博也發(fā)出了“青云既出，遮風(fēng)避雨。安全第一！”的微博。將劇情內(nèi)容結(jié)合當(dāng)下實(shí)時(shí)，溫馨的同時(shí)也起到了節(jié)目推廣的作用。
Slogan征集 內(nèi)容共創(chuàng)
同時(shí)《青云志》聯(lián)合騰訊視頻發(fā)起了電視劇推廣slogan征集的活動(dòng)。被選中的slogan將會(huì)出現(xiàn)在騰訊視頻戶(hù)外廣告上，與《青云志》同框。對(duì)于粉絲而言，確實(shí)是不小的誘惑，比那些送簽名等更有吸引力。
企新點(diǎn)評(píng)：與《幻城》相比，雖然《誅仙·青云志》在新科技的使用上，稍顯薄弱，只是在宣傳片中加入互動(dòng)元素，帶動(dòng)體驗(yàn)感。不過(guò)，《誅仙·青云志》在用戶(hù)互動(dòng)上卻比較主動(dòng)、且頻繁。
包括是全國(guó)大雨時(shí)期的溫馨提示，或者是全民征集slogan作為其傳播宣言。這些都是更加人性化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
《九州天空城》：表情包走天下
同檔期的魔幻劇還有《九州天空城》，作為超級(jí)IP之一。此前《九州天空城》的前期宣傳可以說(shuō)是較為低調(diào)的。只不過(guò)在開(kāi)播后，各種表情包卻占據(jù)了社交平臺(tái)。當(dāng)然在表情包之外，《九州天空城》還采用很多其他的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段。
同名手游3D MMO國(guó)戰(zhàn)手游
由企鵝影業(yè)、上影寰亞出品的電視劇《九州天空城》官方正版授權(quán)。游戲忠于原著，完美演繹了人族、羽族在瀾洲大地的情仇虐戀。
Prisma 潮物用起來(lái)
近期在社交圈不斷被安利的修圖軟件‘prisma’也被《九州天空城》拿來(lái)做了一把宣傳。特色鮮明的畫(huà)風(fēng)，讓人印象深刻。
九州 紀(jì)錄片上線
同時(shí)《九州天空城》在電視劇正片上線之外，在江蘇衛(wèi)視也同檔上映了《九州天空城》同名紀(jì)錄片。那些有關(guān)電視劇幕后的故事，都會(huì)在紀(jì)錄片中為你一一呈現(xiàn)。
企新社點(diǎn)評(píng)：在一片電視劇營(yíng)銷(xiāo)來(lái)襲的時(shí)候，《九州天空城》就像是一股清流，用表情包串起了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主線。
當(dāng)大家瘋狂的癡迷新技術(shù)的時(shí)候，《九州天空城》無(wú)論是行走的表情包，還是解密制作花絮的紀(jì)錄片，都是將目光集中到了電視劇內(nèi)容自身的衍生上。
《老九門(mén)》：走！一起出門(mén)抓佛爺去
同檔期在散步魔幻劇的夾擊下，《老九門(mén)》作為近代題材，顯得獨(dú)樹(shù)一幟。而且借助三叔這個(gè)《盜墓筆記》這個(gè)超級(jí)IP，《老九門(mén)》在開(kāi)播起就引起了不小的轟動(dòng)。
老九門(mén)AR合影
通過(guò)特定的老九門(mén)AR 合影，掃描一下人物角色的圖片，解鎖人物形象。拍攝“張啟山”“二月紅”在觀眾生活中的各種花式日常照片。并且結(jié)合時(shí)下最流行的“pokemon go”開(kāi)啟“老九門(mén)Go”的話題，拉動(dòng)參與度。
VR交互體驗(yàn)巡回
另外《老九門(mén)》也推出了自己的VR交互體驗(yàn)，但是與前面的線上VR不同，《老九門(mén)》則是采取了全國(guó)巡回的方式。【邀你“親自”來(lái)下斗】劇中墓下場(chǎng)景1:1還原，給你一次機(jī)會(huì)，圓你“倒斗”夢(mèng)。
獨(dú)家版特效花絮曝光
很多電視劇都會(huì)在播出期間在社交媒體上跟上自己的幕后花絮，而《老九門(mén)》則是另辟蹊徑的將電視內(nèi)容特效前、特效后放在一起，呈現(xiàn)給到觀眾。
同名手游 當(dāng)然是必不可少的
老九門(mén)手游劇情同步今日上線，打得快能超過(guò)電視劇劇情進(jìn)度。游戲我不內(nèi)行，但是一邊打一邊聽(tīng)配音聽(tīng)到半夜三點(diǎn)。有興趣的朋友可以玩玩看。汪。
企新社點(diǎn)評(píng)：在大家紛紛執(zhí)著于VR的時(shí)候，《老九門(mén)》則是將AR/VR都用上了。在VR線下體驗(yàn)的同時(shí)，另外還借著《pokemon go》的熱度，做了一個(gè)簡(jiǎn)單版的《老九門(mén) Go》。
雖然創(chuàng)意十足，但噱頭的成分還是要更大一點(diǎn)。
《微微一笑很傾城》：游戲內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
在一片古裝和年代戲中，《微微一笑很傾城》作為現(xiàn)代網(wǎng)游言情劇，確實(shí)是一股清風(fēng)。同樣的在營(yíng)銷(xiāo)上，與那些濃墨重彩的古裝劇也略有不同，更加小清新一點(diǎn)。
手機(jī)定制主題
《微微一笑很傾城》與OPPO合作推出的【仙小豆·正青春】手機(jī)主題正式上線，“吃飯睡覺(jué)打豆豆”不再是段子，倫家也是有定制主題的網(wǎng)紅啦！
與《新倩女幽魂》 聯(lián)合舉辦的征文活動(dòng)
另外由于《微微一笑很傾城》中的男女主是在游戲《新倩女幽魂》中相遇的，所以在電視劇上映檔口，電視劇也與游戲方共同發(fā)起了了征文活動(dòng)。
企新社點(diǎn)評(píng)：作為現(xiàn)代青春偶像劇，在同名游戲和VR地圖方面有所減少。雖然現(xiàn)代劇在可以營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容點(diǎn)上，相較于古裝劇尤其是魔幻劇較少。
但由于電視劇情中就帶有游戲內(nèi)容，所以此次與《新倩女幽魂》游戲的合作，也顯得更為順理成章。
電視劇營(yíng)銷(xiāo) 新科技入侵
其實(shí)回顧一下，以上筆者總結(jié)的目前電視劇的營(yíng)銷(xiāo)策略，可以看出新科技已經(jīng)成為很多電視劇營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。無(wú)論是VR還是AR，都成為讓觀眾沉浸入電視劇營(yíng)銷(xiāo)APP的手段。同時(shí)搭配互動(dòng)小游戲，確實(shí)能達(dá)到以往單純平面所無(wú)法呈現(xiàn)的互動(dòng)感。
尤其是配合當(dāng)下流行的魔幻劇，更是能效果加倍。
同名手游標(biāo)配 成功的卻沒(méi)幾個(gè)
另外一點(diǎn)就是，目前在電視劇內(nèi)容的衍生上，同名手游已經(jīng)成為繞不過(guò)去的一環(huán)，尤其是針對(duì)古裝劇。很多都是與電視劇一同立項(xiàng)，爭(zhēng)取做到與劇情無(wú)縫連接。
只不過(guò)劇迷和手機(jī)控的人們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的熱門(mén)電視劇、綜藝節(jié)目會(huì)同步推出同名游戲，邊看劇邊玩游戲已漸成常態(tài)。乍看，行業(yè)里叫了多年的影游聯(lián)動(dòng)終于實(shí)現(xiàn)了，但隨著這類(lèi)游戲越來(lái)越多，你又發(fā)現(xiàn)其中真的和劇一樣火的手游屈指可數(shù)。
總而言之，目前的電視劇內(nèi)容尤其是暑期檔，各家都祭出了所謂的大劇，以及各種花式營(yíng)銷(xiāo)也鋪天蓋地而來(lái)。只不過(guò)在這些營(yíng)銷(xiāo)之外，對(duì)于內(nèi)容的爭(zhēng)議也沒(méi)有停止過(guò)。
所以我們的電視劇以及是所有的內(nèi)容產(chǎn)品，在華麗的營(yíng)銷(xiāo)包裝之外，更需要一顆飽滿(mǎn)的內(nèi)心。
來(lái)源：媒介360 內(nèi)容有所修改
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