隨著公眾健康意識的不斷提高，跑步熱潮席卷全國，民眾對于跑步的熱情空前高漲，馬拉松賽事的數量也水漲船高。而在各大賽事中，無論是宣傳助陣還是領跑參賽，都可看見明星蹤影。
去年的北馬，孫楠、沙寶亮與你共肩奔跑，一起沖擊。2016北京馬拉松已啟動報名，你們準備好偶遇明星了嗎？今天數說故事就馬拉松明星風潮進行全方位的數據分析。
馬拉松賽事發展趨勢
目前登記備案的馬拉松賽事，仍以全馬和半馬為主，但越來越多的“變形”馬拉松，如城市路跑、山地馬拉松、垂直馬拉松、The color run等的出現也讓馬拉松賽事變得越來越豐富。
最近幾年，專業馬拉松，如全馬和半馬，以及一些“變形”馬拉松，如山地馬拉松、超長距離馬拉松、垂直馬拉松、The color run舉辦場數都出現大幅度增長趨勢。
在越來越多的人愛上馬拉松運動的同時，娛樂圈也掀起一陣明星馬拉松長跑熱。無論是體壇明星還是影視明星，都越來越熱衷于參與馬拉松，從2014年的5人飆升至2016年上半年的50人，有明星陣容的賽事更是從14年的2場增長至22場（翻了10倍！）。
從網絡聲量看，人們對近幾年興起的“變形”馬拉松——the color run討論聲量非常高。作為全球最歡樂的5公里，人們在追求速度的同時，也把跑步當做一項健康、快樂、彰顯自我的運動。
近幾年在演藝圈也吹起了一股運動風，在各大賽事上都可看見明星的蹤跡，而明星通過領跑、參賽等方式也可以利用自己的明星光環進一步帶熱馬拉松等賽事，以下內容以范冰冰出席武漢馬拉松并領跑賽事做示例。
明星與馬拉松的互動
選取同期同規模的清遠國際馬拉松與武漢馬拉松對比，除去明星部分，賽事本身的聲量是相當的，但范冰冰作為武漢馬拉松冠名贊助商雷諾的代言人，出席并領跑賽事，額外給賽事帶來了一倍多的聲量。
范冰冰的參與讓武漢馬拉松在開跑當天達到了一周聲量的最高值，其中范冰冰關聯聲量非常高，范冰冰本人的明星影響力對馬拉松的聲量熱度提升影響力非常明顯。另外值得注意的是對于范冰冰的參與網友的評價褒貶不一。
由于范冰冰的參與，各大自媒體和企業賬號紛紛轉發助威，在比賽前進行預熱宣傳。除了新浪娛樂積極響應，武漢地方賬號也積極推動，支持地方事業。
范冰冰與武漢馬拉松的互動，帶來5千多萬的總曝光量，網友的首轉發數高達4,357次，并有95%是三次轉發。
明星和熱度有著一種天然聯系，作為品牌方，在選取明星作為自身品牌代言人時，不僅需要明星個人的名氣及形象與企業品牌的影響力及號召力相匹配，同時也要注意明星的正負面情感指數影響。
科學選取明星代言人
數說故事通過科學的建模計算，用大數據綜合考核明星影響力、輿情熱度及品牌契合度。
在數說故事3000+明星庫中，綜合各項指標推薦出三位明星代表，青春勵志代表：易烊千璽；元氣少女：陳意涵；人氣男神：鹿晗。
青春勵志的易烊千璽號召力驚人，一條出任“幸福家園暨網絡植樹”公益大使的微博信息，立即引來超過23萬的互動量。
易烊千璽擁有龐大的年輕粉絲，目前代言的品牌多與學習或游戲相關的年輕受眾產品，在運動項目或品牌相對較少，如果品牌是重在提高聲量或者關注度，可考慮選取他做代言人。
元氣少女陳意涵是出了名的運動愛好者，網友對她的形象提到最多的就是奔跑、倒立和劈腿等的鍛煉，被她的精神和毅力感動，表示最喜歡陳意涵運動的樣子，是學習的榜樣, 同時也會注意她的運動裝備。
陳意涵十分適合想提高品牌形象或者定位的女性運動項目或者品牌。
當紅偶像鹿晗擁有超高人氣，且保持持續增長，目前粉絲已增長至2,168萬。各檔熱門的綜藝節目都能見到他的身影。而正在熱播的《我去上學啦》第二季中更是塑造了德智體美勞全面發展的四有學生形象，影響力再一次升級。
鹿晗的各項目指標表現都十分適合做運動項目或品牌的代言人，PUMA已成功邀請鹿晗擔任亞洲代言人。
文章轉載自數說故事（ID：DataStory2015），如欲了解更多信息，歡迎關注！
